Num mercado cada vez mais competitivo é fundamental conseguir encontrar uma forma de destacar as marcas em relação à concorrência. Com este objetivo em vista as equipas de recursos humanos têm investido em estratégias de employer branding um pouco por todo o mundo.
Fique a saber o que é, como aplicar e quais os benefícios do employer branding.
O que é employer branding?
Employer branding engloba um conjunto de estratégias ou ações que têm como objetivo aumentar a satisfação dos colaboradores e promover a empresa como um bom local de trabalho. O intuito passa por melhorar a capacidade da empresa de atrair e reter talentos na sua área de atuação e gerar uma perceção positiva junto dos candidatos. Além de outras vantagens, o employer branding ajuda a gerar reconhecimento no mercado.
Como aplicar?
- Ter bem definidos os princípios da empresa
É importante definir os princípios e valores da empresa antes de desenvolver qualquer estratégia. Os mesmos não devem ser definidos apenas para criar uma imagem positiva da empresa. Acima de tudo devem ser reais.
- Focar em estratégias que melhorem o ambiente de trabalho
Existem várias formas de tornar o local de trabalho mais apelativo. Podem definir-se benefícios mais atrativos para os colaboradores como horários mais reduzidos ou mais flexíveis e diferentes oportunidades de crescimento.
- Reconhecer o trabalho de cada um
Qualquer trabalhador gosta de se sentir valorizado. É importante reconhecer o trabalho de cada colaborador de modo a ajudar a manter a motivação e produtividade.
- Promover a comunicação interna
A comunicação interna é muito importante. É essencial procurar ouvir o feedback dos colaboradores. Estimular a participação da equipa nas estratégias da empresa é um bom ponto de partida.
- Partilhar conteúdo que demonstre o valor dado à equipa
Partilhar, por exemplo nas redes sociais, uma visão mais interna dos benefícios e do ambiente de trabalho pode gerar uma imagem mais positiva da empresa.
Quais são os benefícios?
- Mais produtividade no local de trabalho
Ao proporcionar boas condições de trabalho aos seus colaboradores está a contribuir diretamente para o bem-estar dos trabalhadores. Trabalhadores mais satisfeitos e menos ansiosos tendem a ser mais motivados e consequentemente mais produtivos. As horas de trabalho tornam-se mais fáceis e é mais simples manter a equipa empenhada e orientada para os objetivos da empresa.
- Comprometimento com a marca
Quando os colaboradores se identificam com os valores e princípios da empresa desenvolve-se um laço maior entre o trabalhador e a empresa, o que resulta num maior comprometimento com o local de trabalho.
- Redução dos custos em contratação
Manter os colaboradores satisfeitos e realizados ajuda a reter os talentos na empresa e consequentemente reduz os custos inerentes aos processos de recrutamento e contratação.
- Divulgação orgânica da marca
Os colaboradores podem ser os principais divulgadores da marca para a qual trabalham. Os próprios colaboradores sugerem a marca e a divulgação é feita de forma orgânica.
- Reforço da imagem junto dos consumidores
Os consumidores sentem uma maior afinidade em relação a empresas que são conhecidas por cuidarem bem dos seus colaboradores.
- Aumento do número de candidaturas
Empresas com boa reputação são capazes de recrutar novos talentos muito mais facilmente uma vez que tendem a receber muitas mais candidaturas espontâneas.